向山向海、宝藏小城...... 盘点今年暑运这些热词

为期62天的暑期运输已画上句号。根据统计，从7月1日到8月31日，全国铁路系统共运送旅客9.54亿人次，全国民航系统运送旅客1.51亿人次。探亲返乡与避暑出行交织，日均千万人次踏上旅途，今年的暑运有哪些新特征？让我们通过几个关键词来梳理。

“向山向海”

夏季高温，寻找清凉成了暑运期间的主要出行方向。航旅纵横发布的《2026年暑运出行总结报告》指出，暑运期间，旅客更倾向于“向山向海”的旅行：山地、高原和草原凭借凉爽气候吸引了大量避暑游客，而海滨城市则因亲水度假体验而热度不减。

从国内航线目的地的旅客数量来看，拥有坝上草原和崇礼山地资源的张家口，其民航旅客量同比增长超过1.7倍；位于乌蒙山区的“中国凉都”六盘水，增幅约70%；苍山洱海环绕的大理，增长近40%。此外，林芝、阿勒泰、伊犁等西部目的地，凭借雪山、草原和高原湖泊等自然资源受到欢迎，民航旅客量同比增幅均超10%。

拥有北戴河等海滨度假资源的秦皇岛，旅客量同比增长近60%；湛江和北海依托优质海湾与海岛资源，增幅均超10%；威海和青岛通过海滨观光、海水浴场等多元海洋休闲场景吸引大量旅客，两地旅客量同比均增长约10%。

铁路方面也积极适应暑期亲子游、研学游、红色游和康养游等市场需求，精心规划线路。暑运以来，全国铁路累计开行旅游列车699列，其中旅游专列415列、旅游专线列车284列。

“宝藏小城”

今年暑运，“奔县游”成为文旅消费的新增长点。

同程旅行数据显示，暑期“奔县游”相关产品预订热度同比增长63%，县域租车热度增长超75%。安吉、阳朔、平潭、婺源、应县等“宝藏小城”成为旅游圈的焦点。

这股热潮背后，反映了人们对旅行的重新定义：与其进行“特种兵”式的打卡，不如放松下来，花几天时间慢慢感受。在景德镇陶阳里亲手拉坯上釉、在贵州黎平肇兴侗寨体验蓝靛染，浙江莫干山的山林萤火、安徽歙县的徽州古韵、云南罗平的山林野趣、河南陕州的古村奇观……县域独有的自然与人文资源创造了不可替代的旅行体验。

交通运输部数据显示，目前全国约九成县级行政中心实现了30分钟上高速，50万人口以上城市的高铁覆盖率达97%，四通八达的公路和高铁网络将散落的古村落、山林景区和特色乡村串联成线。

从“到一个景区打卡”转向“在一个地方生活”，这些“宝藏小城”不仅为身心提供了栖息地，也延长了消费链条，打开了下沉文旅的增长空间，为区域经济发展注入了新动力。

“China Cool”

今年暑运，出入境出行需求平稳释放，入境游市场持续升温。航旅纵横大数据显示，7月1日至8月25日，入境航线旅客量超过706万人次，高于去年同期。特别是欧洲客源成为今年暑期入境游的一个亮点。航旅纵横大数据显示，7月1日至8月25日，从欧洲出发的入境航线旅客量超过141万人次，同比增长超25%。

分析认为：一方面，海外社交平台“China Cool”热度持续发酵，加上今年夏季欧洲多国遭遇极端高温，海外旅客来华避暑和深度体验的需求显著增长；另一方面，免签政策红利持续释放、国际航线不断加密、通关服务持续优化等多重利好集中兑现，共同推动了入境客源地和目的地的双向扩容。

从入境热门目的地来看，上海、北京、广州位列前三，成都、深圳、厦门、昆明、杭州、青岛、重庆紧随其后，入境市场呈现“多城开花”的格局。与此同时，入境游目的地正从传统口岸城市向特色文旅城市加速扩展。越来越多的海外游客放弃了走马观花式的地标打卡，转向山水与人文的深度体验，一批特色文旅城市的入境旅客量实现了跨越式增长。

在华中师范大学教授、湖北省高校人文社会科学重点研究基地湖北旅游研究院执行院长龚箭看来，“China Cool”的走红，是外国游客对中国清凉生态、悠久文化、现代科技和便捷生活的综合认可。“这样的热潮也反映了中国旅游吸引力的变化，外籍游客正从经典景点观光转向文化、科技和生活方式的复合体验。”（综合：王莹；综合新华社、人民日报、央视新闻、中国民航网相关报道）